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谨以此文献给混迹三里屯酒店的内容总监们

谨以此文献给混迹三里屯酒店的内容总监们

Melissa @ 2017-08-02
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Melissa

无论新旧纸网、社交、电商,都在激烈并焦灼地,扛起“生活方式”的大旗。

1

生活方式变了

十年前,Lifestyle这个时髦词汇辨识度还不高。那时候,时尚媒体集团强势定义并输出生活方式,没人敢说不。

虽是月薪3千硬装月薪3万的生活,但至少那些年“编辑”这个词还没崩坏,起码也得持证上岗

时至今日,硬媒出身的人,会反复强调自己是“编辑”,与网媒时代靠洗、剪、攒炮制10万+而一飞冲天的“小编”们划清界限。

 

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五年前,“消费升级”还没成固定搭配,财经媒体近水楼台,成了“生活方式”的先锋队。毕竟,“生活”的前提是,有钱。而财经媒体每天玩的就是市场哪里有钱,怎么挣钱。

国内的财经媒体照葫芦画瓢也没有错,毕竟,大量崛起的热乎乎的城市新钱,需要一场消费革命来接受品位洗礼。

HowtoSpendMoneyWithTaste,一瞬间比“如何体面发财”更吃香。

 

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2

创投圈没变

后来,财经媒体受了些不可名状的影响,科技媒体趁势迎头赶上,是个圈内人都能给自己打上“创投”的标签。

“这一轮谁领投?”我X,居然有比我更聪明,更强的人?

“是啊,我跟他很熟的!”我前几天刚加他微信

“你的群组数据如何?”“群组数据”是什么都不知道吧?呵呵吓死你

圈内有套浑然天成的话语体系,懂的人神秘地相视一笑,不与圈外人道。一时间,“XX科技”遍布中关村,前两年劲头十足,这两年虽然死了不少,但活下来的星星之火,成燎原之势,一路向东蔓延,虎视眈眈盯着媒体老师本来就不大的盘子。大望路一直以来,可是“XX文化传播”的天下。

 

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但时移则事易,这日子口,以前只有媒体老师有资格挂嘴边的“内容”,最常见的固定搭配,竟然名正言顺地成了“变现”和“营销”。

毕竟,找到好选题,和挑到好东西,发现好项目,搞了个大事儿本质上是一个逻辑。

于是,时尚媒体集团们最担心的事情还是发生了,话语权上腹背受敌,除了财经、科技圈,就连国家队专玩严肃国际新闻的“参考消息”都要开自己的Lifestyle自媒体矩阵了。

毕竟这日子口,没个Lifestyle傍身,貌似也不好意思出门Social了。

 

3

酒店也变了

曾几何时,太古里是三里屯无法动摇的Landmark,据说有风水大师坐镇,将近10年来怼的马路南边的SOHO毫无存在感。直到一年前,工体东路南边一家酒店生猛地崛起了,与太古里斜对角线分庭抗礼。就在一瞬间,这里成了生活方式发源地,内容营销提供商。

“去哪儿对接个渠道折腾流量变现?”去哪儿挣钱

“分销的比例到底多少?”去哪儿挣钱

“下一步怎么搞事才能刺激用户?”去哪儿挣钱

而这些对话,以前还会发生在三里屯的某个咖啡馆,现在,却发生在酒店。

 

不是床上,是酒店的公共空间。

 

酒店这样成了文创产业人的聚合平台,他们要在这里,“CreateTheGoodLifeTogether”。

 

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当你走进新享乐派的CHAO,或者不能更“设计师”的瑜舍,被遗世独立的旷野感包围,诡异的大堂音乐,地下室一样的冰冷温度,石材、水泥、木材的硬朗气质,你就感觉到,三里屯这些把日子过成段子的热气腾腾的年轻人,就要征服世界了

多年来以王府井为轴心的长安街酒店派,曾代表了帝都奢华酒店的最高水准。现在,那些只Base在长安街的老派资本主义奢华酒店,火烧眉毛了。毕竟,他们当初只愿意相信权力中心王府井,从来没把三里屯这个乳臭未干的Freestyle小毛孩放在眼里过。

 

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但CHAO的崛起,愣是把这条坚不可摧的酒店鄙视链,咔嚓一下撅平了。

热乎乎的年轻新钱的进步速度风驰电掣,品位差距瞬间填平,老钱在新钱面前根本毫无优势可言。

CHAO和瑜舍的门庭若市,的确让新来开辟三里屯的洲际有点下不来台。是的,霸气如CHAO,这里的DrawingRoom成了三里屯文创人、媒体人的会客厅。一张桌子就是一个圈子,不同圈子之间互相碰撞,再融合成一个新的圈子。

 

4

广告人变了吗?

MONOCLE是生活方式编辑们的Bible,都知道TylorBrulee是Lifestyle最资深的内容人,大主编,但他其实本质上,是个广告人,Winkreative就是他的广告公司。

 

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TylorBrulee一向对包括且不限于北京、上海的内陆城市无感,而去年唯一一次抵京,就是因为CHAO。

巧了,CHAO的主理人Moe,雅号“毛衣”,其实也是个广告人。不,前广告人他是我的朋友,同时是个能吃爱笑的35岁中日英法混血小胖子。

TylorBrulee的广告公司能撑起CHAO的视觉设计,CHAO也遵循行规投了Monocle的硬广,礼尚往来,才有了那场惊动帝都时尚生活媒体圈的“品质生活为何如此重要”的现象级沙龙。

“你们定义、报道、包装生活方式,但我自己就是生活方式本身啊。”

LivingRoom比精品酒店的Bistro更Smart,比老派奢华酒店的FineDining更Casual。

洪晃喜欢来LivingRoom谈事,陈冲也来过,吸烟区还常有几位一本正经抽雪茄的金边圆眼镜大叔。

“客户到底懂不懂?”我不想改

“你和客户争取了吗?”我不想改

“这不是我们一起商量好的吗?”我不想改

 

5

就连“体面”都变了

晚上7:30,金发碧眼的爵士乐团Live响起,在昏暗的灯光下,充满仪式感地享用58一碗的老北京炸酱面配上北京烤鸭卷,再加一杯二锅头打底的鸡尾酒。

 

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对啊,就是要在洋气时髦美好的气氛和环境里,享受安全熟悉的味道,有什么错吗?

这才是三里屯新一代年轻人的生活方式,不是去过气的老派法餐Flo、TRB,装模作样地享用生切烟熏三文鱼、慢烤大西洋银鳕鱼、帕米臣奶酪南瓜烩饭。

对了,金融街精英WorkHardPlayHard那套打法早就不流行了。现在三里屯媒体老师讲究的是“WorkSmart,PlaySmart”。

 

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注意,是Smart,早就不是Decent了。下次不要再写De不decent,要改口说,死不死马特。

 

梅丽莎老师英文小课堂

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6

一切可能又要回到原点

是的,这两年,帝都最能搞事儿的年轻人,都扎堆在三里屯生活方式内容生产圈。问题是很多“媒体老师”出身的“内容制作人”,并没有意识到,生活方式这个群体,虽然音量大,但底盘还是小

媒体老师的朋友圈本就三人成虎,更何况生活方式媒体。在自己的朋友圈刷个屏就是爆款,即便是个10万+,但放在更广大的人民群众眼里,也就是个自High。

 

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生活在别处,生活方式在朋友圈。

“内容总监”都在悉心经营自己的朋友圈,每个失眠的夜,每一条的转发都意味深长。毕竟对于内容生产者来说,“脑洞大开靠积累,灵感枯竭那才是常态。

三里屯的酒店就这样生猛地崛起,靠媒体人、广告人和创投人,重新定义并改变了生活方式,以此挑战酒店圈约定俗成的鄙视链。

 

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餐饮、助眠、大保健是今日都市中产的救命锦囊,而新式酒店乃集大成者。以前,酒店就是开房上床,但今天,酒店就是都市中产新生活

 

但生活方式总有枯竭的时候,那一刻,一切可能又要回到原点。

谨以此文献给混迹三里屯酒店的内容总监们

 

责任编辑|Melissa

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