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永远不要穿和你的性格不配的衣服 | 雅趣专访 Bally CEO Frederic de Narp

永远不要穿和你的性格不配的衣服 | 雅趣专访 Bally CEO Frederic de Narp

Gemma @ 2017-07-07 9737
Gemma

说到奢侈品品牌,很多人会想到来自法国或者意大利的品牌——法式的浪漫和灵动,意式的风情和不羁,是许多人对“奢侈品”的固有印象。

而在奢侈品帝国的版图里,有这样一个特别的存在:来自瑞士、诞生于1851年的Bally。

和它的意法邻居们相比,Bally有着浓厚的“瑞士气质”:它同时代表了工匠精神(craftsmanship)、品质(quality)、独特性(uniqueness),不浮夸、不傲慢,更加亲切和实用,功能性更强。

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Bally在瑞士阿尔卑斯山下拍摄的广告大片

趁 Bally 在北京三里屯召开发布会之时,雅趣特派员专访了 Bally 的 CEO:Frederic de Narp 先生。他这样定义自家品牌:

“Bally 不是一个红毯品牌,我们为都市人的日常服务。”

而当问他 Bally 与消费者之间的关系,他只用了一个词:信任(trust)。

尽管本是法国人,而今定居英国,de Narp 先生还是散发着自家品牌一样的气质:亲切而可靠。

他身穿白色衬衫、黑色西装、黑色正装皮鞋,没有打领带,却有搭配白色口袋巾。着装可以说相当正式了,却因为配饰的选择和一些小细节的处理,并没有给人压迫的感觉,距离感刚刚好。

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Frederic de Narp 先生

Bally 早在1986年就进入了中国大陆市场,是最早一批进入的奢侈品品牌。30多年的积累,市场总量的庞大,新一代消费者的崛起,让整个大中华市场成为了 Bally 全球最大市场,销售额占比高达50%。

而发布会上宣布全新亚太区代言人唐嫣,以及6月底刚上线的中国官方线上商城,也是 Bally 在中国市场的乘胜追击。

当然,作为致力于研究如何把钱花得漂亮的生活方式媒体,雅趣(公众号ID:caixin-enjoy)更关注的,是 Bally 有哪些好东西值得买、如何买,以及从 Bally CEO 以及代言人身上,能学到些什么穿衣小诀窍。

给男士

跟Bally CEO学穿衣

就奢侈品品牌的掌门人而言,着装得体是一项基本功。de Narp 先生长得和休·杰克曼有几分神似,可谓 CEO 版的“金刚狼”,不止颜值高,衣品也是经过认证的:他曾获 GQ 英国版的最佳商务着装奖第二名,外媒称“极少 CEO 能穿得像他一样干练”。

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跟 Frederic de Narp 先生学习,一个 CEO 到底应该怎么穿

这样一本行走的教科书在眼前,雅趣特派员怎可错过,赶紧就让 de Narp 先生给中国的年轻人支了支招。

Tip1

先找到你是谁

找到自己是谁,分两方面:

首先,你要定义自己是什么样的人:活力四射的运动户外咖?重度社交的夜行动物?抑或循规蹈矩的上班族?

其次,你要考虑,你希望向外界投射一个什么样的形象,在不同的场合:你希望自己看起来是可靠的?风趣幽默的?

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你究竟是哪种类型?

Tip2

忠于自我

找到真正的自己,明确上述两点之后,你要做的就是聆听自己的内心,再通过服装、配饰等外在形象,去准确地把自己表达出来。

不要刻意去为了迎合别人而穿一些让自己不舒服的衣服,也不要穿一些和自己性格不匹配的衣服。那样亏待了衣服,也亏待了你。

Tip3

“合适”最重要

说到“合适”,也有两层含义:

首先是合身,这听起来简单,但极为重要。时刻记得,“只”穿合身的衣服。比如在商务着装上,尤其要注意鞋和西装的合身程度,以及两者搭配的协调程度。

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感受一下“合身”有多重要

另一层含义,就是场合合适。对 de Narp 先生自己来说,作为一个奢侈品品牌的掌门人,商务场合占据了他生活中的大多数。他强调,在商务相关的“每一寸角落”,哪怕是一次不见面的电话会,都应该着装得体妥当,这是对自己的要求,也是对客户的尊重。

de Narp 先生的选择

Bally Scribe 系列男鞋

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| 雅趣公众号 caixin-enjoy

采访当天,de Narp 先生自己穿着一双 Scribe 系列手工鞋。这一系列对 Bally 品牌来说极为经典和意义重大,是品牌在诞生100周年时推出的,自此之后便成为品牌常青爆款。

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de Narp 先生展示自己脚上的 Scribe 系列手工鞋

Scribe 系列鞋款均由纯手工制作,真皮缝制,工序超过350道。de Narp 先生一再向我展示它选用特殊橡胶材质的鞋底,说这是整个男鞋世界里最轻便和舒适的鞋底。

给女士

跟 Bally 代言人唐嫣学穿衣

在上周举办的发布会上,Bally 宣布唐嫣成为品牌首位亚太品牌代言人。当雅趣特派员询问 de Narp 先生为什么是唐嫣时,他回答:

“Bally 希望传递快乐、正面、积极的生活态度,所以我们希望有一个优雅而真诚的代言人能传达出这种价值。我看过唐嫣的电影,并在宣传片拍摄时与她在伦敦共度了几天,她很有活力,这种活力你也能在 Bally 的产品中看到。”

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唐嫣在当天的发布会上

选择唐嫣,很明显是亲近中国市场,更精确地说,是亲近中国年轻女性消费者的信号。

而在过去几年里,Bally 确实不断在明确品牌定位,无论在产品设计还是品牌战略上,都不断在走年轻化路线。de Narp 先生主导了一系列内部重组工作,不再设置“设计总监”,提高自有设计师比例——目前已超过一半,并加强创意、生产和供应链部门的沟通和合作,也致力于提高女士产品的销售比例。

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多彩的 JANELLE 系列女鞋,也是中国市场的爆款

“男人们很忠诚,要他们认可一个品牌很难,但一旦认可了就终身不变。而女人们总是在追求最酷最美的东西。我们在获得男性的认可方面已经做得很好,现阶段需要吸引更多女性的注意——通过更多彩、更令人兴奋的设计。”de Narp 先生说。

那么,这位 Bally 新晋女性代言人,最钟爱的又是哪些 Bally 家的产品呢?

唐嫣的选择1

Bally Suzy Bag

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| 雅趣公众号 caixin-enjoy

唐嫣在成为 Bally 代言人之前,就曾被拍到在机场背了一款 Bally 的 Suzy 包。Suzy 包可休闲、可商务,线条简洁,颜色素雅,适应多种场合。

唐嫣的选择2

JANELLE 乐福鞋

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| 雅趣公众号 caixin-enjoy

de Narp 先生告诉雅趣特派员,唐嫣对 Bally 的 JANELLE 乐福鞋也是情有独钟,这一系列也是 Bally 在中国最畅销的产品。

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de Narp 先生在采访中还展示了该系列一款新品,说它“时尚、舒适又多功能”。

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de Narp 先生展示 JANELLE 系列新款

CEO说,想买 Bally,上网买

今年6月底,Bally上线了全新的中国官方线上商城,可以在线购买Bally全系列产品。这是Bally在中国市场唯一的线上销售渠道,它既没有入驻天猫、京东等任何电商平台,自家的商城也是完全自主经营,没有与任何经销商和第三方合作。de Narp先生一再强调,这是品牌的全渠道策略(Omni-channel)。

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Bally官方在线商城首页

“我们采用全渠道覆盖的方式,保证给消费者最好的服务。不仅保证正品,杜绝网络购物充斥假货的现象,同时也追求线上线下无缝衔接的购物体验——如果你不满意,可以把货品退回专卖店里。”

据 de Narp 先生介绍,Bally 中国官方微信商城也会在今年下半年上线,Bally 将在中国电子商务方面持续加大投入。

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Bally也在计划中国多个城市概念店的开设,图为Bally邀请英国著名建筑设计师David Chipperfield设计的伦敦旗舰店

通过这些举措来提升中国消费者在本土的购物体验,也是 Bally 应对奢侈品消费者中常见的“代购”现象的手段。

当然,“代购”最主要的驱动因素——价格,也是 de Narp 先生首要关注到的:“这两年,我们一直在努力缩小中国和欧洲的价差,这很重要。”

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雅趣特派员和de Narp先生合影

责任编辑 | Gemma

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