潮品 trends
如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

Gemma @ 2017-05-17 5747
Gemma

我不走量,要的是所有人的关注。

首先,谢谢你们阅读今天的这篇文章,因为我知道,雅趣(公众号ID:caixin-enjoy)是竞争过了同一时间推送或同一定位的万千同类账号,获得了你的关注,你这几分钟的时间。

新媒体江湖是一个注意力的生意,各家公众号挤破头,不惜聊八卦、讲段子、多图杀猫、扒同款、拍无聊视频来你争我夺的,不过是你们的一个驻足,朋友圈的一个位置。

其实,看起来高高在上的高端制表业,也是一样的。这几年腕表生意不好做,价位较低、走量的消费类表款还好些,对技术流派或定位居高不下的老牌而言,日子更加难过一些。

研发贵得要死,卯足了劲在看不见的地方——比如机芯内部构造或零件材质的创新——这固然有存在的合理性,却不能为品牌带来立竿见影的传播效应和最实际的经济利益,如果一味这样做,显然是自绝于人民了。

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

巴塞尔钟表展人头攒动,这可都是流量啊流量

所谓内行看门道,外行看热闹,从现在的钟表业状况来看,品牌图个热闹赚个吆喝,也不失为权宜之计。加上巴塞尔钟表展本就是一个“展”,还扭扭捏捏藏着掖着,可不就是白来了么。

各家品牌显然也渐渐懂得了这些道理,推出了不少让人一眼就WOW一声叫出来的表款,开始追求眼球效应。

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

或者聪明如宝格丽,找个让你WOW!的代言人

图片来自吴亦凡微博@Mr_凡先生

对前来观展的大多数媒体和经销商来说,这些表可能只是你看看就好,并不好卖,但品牌就是靠这些颜值爆表、令人惊奇的表怒刷存在感,占领了朋友圈和各大社交媒体。

03

昆仑表这样的设计,你怎么都会多看几眼吧?

而对品牌来说,这招摇过市的目的也就达到了。他们大概也明白,整个行业的现状和这些从业者的生活都太乏味无聊了,需要来点小惊喜提振一下,哪怕只是治标不治本。

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

猜猜鹿晗戴的都是什么表?关注雅趣(ID:caixin-enjoy)并回复关键词“鹿晗”,告诉你答案。

如何让人一眼就WOW呢?很简单,颜值是第一生产力,有趣有料则是第二。

就像粉丝对鲜肉爱豆的追捧,第一步必须是帅,帅是基本准入门槛,颜值不行没有可能;第二步则是软实力,即优质,当然内涵很丰富,“我们家爱豆性格可太好了啊,可太乖了啊,可太体贴了啊,说话可太有意思了啊……”如此一来,便能让人死心塌地。(也就能让人掏钱了。)

05

看看腕表品牌们,是如何制造出这些高端腕表界的鲜肉爱豆的吧:

1. “玩心机”系列:经典大三针+纯色表盘怎么能表达个性?必须有人无我有的图案和设计。或是“静如处子动如脱兔”也可以——摆在那很乖巧,翻一面或按个钮就截然不同。

2. “闪瞎眼”系列:就用最blingbling的材质摆在你眼前(主要是钻石啦——就你问一句,几克拉钻石砸向你,你能没反应?),让你眼睛挪也挪不开。

“玩心机”系列

内地的流量小花们已经不走传统的傻白甜和公主风路线了,纷纷变成了吃货、老公和女汉子(当然用多了也腻),做表也是一样,反差萌、第二眼的小心机成了新的吸睛手段。

对本就充满匠心和巧思的制表师来说,有这样的发挥空间,当然也是求之不得的了。

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

比如爱马仕的制表师,在机芯里悄悄藏了一只飞马

其实,这种小心机,也是品牌自我表达和寻找志同道合买家的一种方式:我不走量,要的是所有人的一秒关注,和几个人的懂和欣赏(并买下)足矣。就是要任性地发挥创意,探索腕表趣味的极限。

同样,把这些表戴上手腕的人,也在利用这份独特的心机,去彰显自我,吸引更多关注。

昆仑表

Big Bubble Magical Vodoo

表径:52mm

07 

| 雅趣公众号  caixin-enjoy

昆仑表的Big Bubble系列一直是腕表界的个性代表,若不是个(有钱的)叛逆少年,是hold不住这样的设计的。这款新品联手了加拿大当红摄影师马特·巴恩斯(Matt Barnes),他是出了名的创意咖,经常有图不惊人死不休的作品。

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

“个性”摄影师马特·巴恩斯

这款表的表盘乍一看以为是画出来的,其实是马特的摄影作品,暗黑、神秘,整体,酷劲儿十足。表款整体设计上也和表盘相呼应:刻度不设数字而用圆点代替,钛金表壳和橡胶表带都是暗色调,满满朋克范儿。

瑞宝表

Playboy 45周年限量款腕表

表径:30mm

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

雅趣特派员最喜欢的表之一,内有乾坤。在翻看背面的时候,真的是WOW一声叫了出来。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

这是瑞宝表为了庆祝德国版《花花公子》创刊45周年推出的特别纪念款,全球限量45枚,每年一枚,背面是当年的杂志封面女郎。这些女郎是由维也纳画家Michael Pleesz根据《花花公子》封面亲手绘制,在表盘上重现了那些经典辣妹形象。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

正面规矩,背面骚气——你的爱豆是不是也这样?由于有年份之分,所以其实很值得入手,价格也不是那么难以接受,4500欧元,大约是3.3万人民币。无论是买下自己出生当年的表款给自己,还是作为礼物送人,都是又有逼格又有意思的选择。

爱马仕

slim-dhermes-grrrrr腕表

表径:39.5mm

 

12

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

乍一看这块表,第一反应就是:有点萌。这样的设计在别家不多见,这是爱马仕得天独厚的优势:跨部门合作。这个棕熊图案最早出现在爱马仕丝巾上,由艺术家Alice Shirley设计,而这一次,制表工匠们用微绘珐琅工艺把它搬上了表盘。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

微绘珐琅是一种古老而传统的技艺,为了实现把萌熊放在表盘上可是要费很大功夫

这个产品线有如百货商店一样丰富的奢侈品牌,各部门间经常碰撞出一些火花,丝巾的图案、包包的搭扣、爱马仕品牌的H标识,都成为腕表的设计宝库。颇有男团女团集群效应规模经济的既视感。

雅克德罗

爱之蝴蝶自动玩偶腕表

表径:43mm

 

14

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

这块表的“心机”在于,表盘里除了指针,图案也能动起来。这是雅克德罗著名的自动玩偶机制,只要轻按表冠上的按钮,表盘里就像开始一场小动画一样:蝴蝶振翅飞舞,牵引着驾驶小车的丘比特,爱神就在你的眼前。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

爱神丘比特乘坐蝴蝶牵动的小车

 

这场小动画,其实两百多年前就开始上演了。这款名为“爱之蝴蝶自动玩偶(Loving Butterfly Automaton)”的腕表灵感,来自242年前制表师亨利路易·雅克德罗的同款作品——用爱神丘比特乘坐蝴蝶牵动的小车的图案,来传达爱情。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

经典的图案,现代化的机关,是不是有点时髦的老干部风?

香奈儿

MADEMOISELLE J12

表径:38mm

 

17

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

精密陶瓷制作的J12腕表,是香奈儿制表的当家花旦,不过这款最吸引眼球的不是材质,而是——非常一目了然的——品牌搬出了祖师爷:香奈儿女士,而且还用的Q版设计,十足的反差萌。

想知道现在几点了,就看看她的手臂指向哪里。这种让香奈儿女士“亲自”指时间的机会,可不是人人都有的啊。

“闪瞎眼”系列

新品年年有,但多闪一点就多吸引眼球这个真理还是不变的——最抢眼的,总是那些镶满珠宝钻石、自带华丽气场的腕表。

虽然看起来有点浮夸,但你不得不承认,是最容易引起注意、甚至取悦你的特点,没有人能拒绝这种闪耀带来的愉悦感。

这个道理或许只运用于女性——但机械表主要还是男人的生意,在整体市场不那么景气的情况下,让女人爱上你,肯为你花钱,成了新的突破口。

劳力士

蚝式恒动游艇名仕型40腕表

表径:40mm

 

Oyster Perpetual Yacht-Master 40

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

经典的游艇名仕航海表加华丽的宝石,这就是劳力士游艇名仕型40腕表:18ct玫瑰金表壳,搭配亮黑色表盘,双向旋转刻度外圈更是镶满了彩色宝石和碧绿榴石,12点位置更是镶嵌了一颗三角形的钻石。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

雅趣特派员上手图

这样不太劳力士的劳力士,也是真值得你多看一眼。

宇舶表

Big Bang One Click“独立意大利”腕表

表径:39mm

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

这是一块“分裂”的表,融合了陶瓷、丝绒和钻石这三种风格截然不同的材质。丝绒是非常有古典气息的一种材质,让人想起宫廷贵妇,但光滑的陶瓷又充满现代感(不是陶瓷花瓶),钻石则是到哪里都是主角,这种碰撞甚至是违和,反而造就了这款表的独一无二。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

宇舶表的丝绒革命

这块表一共有52颗钻石,表圈42颗,表盘10颗,衬托在暗色丝绒和黑色陶瓷上,更是闪得很。

Dior

Grand Soir Botanic系列N4顶级腕表

表径:36mm

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

有些表基本不是用来买的,就是用来远观膜拜的,比如Dior今年的Grand Soir系列顶级腕表。顶级这个词不是瞎用的,这款表的的确确用了白金、钻石、沙佛莱石、白蛋白石和孔雀石等高级珠宝,打造出了一个表盘上的花园。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

欣赏下细节

这一系列一共8枚,每款造型都不一样,全球仅此一枚,绝无同款。很多时候当一些品牌说“独一无二”时都是胡扯的,但这次,Dior是来真的。雅趣特派员打听了一下,目前只剩两块表没有被预订了,200多万,贵妇们看着办吧。

香奈儿

MADEMOISELLE PRIVÉ珠宝腕表

表径:37.5mm

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

对很多白富美来说,“香奈儿”三个字一出,你就想掏钱了,别急,先来听一组数据:

这块表表壳共计镶嵌了552颗明亮式切割钻石(约3.03克拉),表冠镶嵌1颗钻石(约0.19克拉),表盘镶嵌136颗明亮式切割钻石和32颗长阶梯形切割钻石(约2.68克拉)。

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

特派员现场观察,真的闪到无法对焦

一共几克拉,你加清楚了吗?

宝玑

那不勒斯王后系列 8965公主腕表

表径:43 x 34.95mm

 

如果你是腕表界的鹿晗和吴亦凡,别说钱了,人都给你

 

| 雅趣公众号 caixin-enjoy

宝玑的那不勒斯王后系列的诞生,很有故事可说:说到贵妇表,怎能少得了宝玑的那不勒斯王后系列。拿破仑的妹妹——那不勒斯王后卡洛琳·缪拉的任性需求,制表大师阿伯拉罕-路易·宝玑的完美实现,造就了全世界第一款腕表。

 

27

就是这位创意十足的王后

经典的鹅卵形表盘固然独特,当然也少不了钻石的点缀才更抢眼:表圈周围和表耳镶嵌83颗明亮式切割钻石(约1.53克拉),表冠处还镶有一颗反镶钻石(约0.15克拉)。

表带有鳄鱼皮表带款和玫瑰金表链款,如果你想成为人群焦点,镶嵌有104颗明亮式切割钻石(约0.63克拉)的玫瑰金表链款能帮到你。

互动问题:

你的爱豆是谁?TA像以上哪块表呢?

“和你一起研究如何把钱花得漂亮”
我们的微信号:caixin-enjoy
我们的网站:www.whyenjoy.com
我们的Mr.Why:mister-why

“会花钱的人都在这里”
我们的APP:雅趣(点此下载)

qr-all-200

评论 COMMENTS

登录发表言论 新浪、腾讯微博帐号可直接登录
本篇文章暂无评论......
雅趣
扫描下载APP
微信订阅号
caixin-enjoy
新浪微博
@Enjoy雅趣
网易云阅读
Enjoy雅趣
关于我们 联系方式 合作伙伴
版权声明:
本网所刊载内容之知识产权为财新传媒及/或相关权利人专属所有或持有
未经许可,禁止转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
京ICP备10026701号-10     京公网安备11010502000347