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你不知道的男人装 Raf Simons 能让 C.K.突破“性感内裤”的旧形象吗?

Raf Simons 能让 C.K.突破“性感内裤”的旧形象吗?

禹佳 @ 2017-02-23 32795
禹佳

2月10日刚刚过去的纽约时装周,因为 Calvin Klein 而不同。

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在全世界时装圈的瞩目下,Calvin Klein 在纽约时装周发布了品牌的2017秋冬系列

为什么要如此隆重的介绍一场年年都有的时装秀?因为今年,它从一个时尚笑话变成了整个时尚圈的期待。

 

Calvin Klein 的这场时装秀到底有什么不同?

 

亮点1:声名显赫的设计师 Raf Simons

首先,这是 Christian Dior 女装部创意总监、比利时天才设计师 Raf Simons 入主这个将近五十岁的美国时装品牌之后,发布的第一个系列。

通常来说,任何一个声名显赫的设计师为任何一个声名显赫的品牌发布首秀时,都非常有悬念。

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Raf Simons

 

亮点2:Calvin Klein 与 Raf Simons 之间的新火花

在此之前,Calvin Klein 的保守形象已经被时装爱好者们打上了“不再时髦”的标签,时髦弄潮儿们也不再将它每一季的新系列加入自己的欲望清单。

而 Raf Simons 则相反,他的设计总是以极富突破力和创造力的面目示人,毫不夸张地说,他走到哪里,哪里就会因他而酷。

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Raf Simons 同名品牌 Raf Simons 2017春夏系列

这一次,他们之间会擦出什么火花?谁能不好奇呢?

 

亮点3:因 Raf Simons 而不同的纽约时装周

在 Raf Simons 宣布将在纽约办秀之前,纽约时装周几乎是一个笑话,大部分世界级的优秀时装编辑和买手都不愿意参加。但是在 Raf Simons 宣布前往纽约之后,他们都纷纷表示愿意为了这场秀特地飞到纽约。

 

亮点4:一场男女装合并的秀

你也许会觉得“男女装合并”有什么了不起的?但事实上,这一概念由 Burberry 在2015年底提出,并于2016年付诸实践,打破了此前男装和女装分开发布、走秀的传统模式,是一项革命性的举措。

由于这个概念提出来的时间很短,效果还有待检验,因此多数品牌不敢冒险,但敢于吃螃蟹的品牌就值得重点关注和表扬,比如 Calvin Klein。

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Calvin Klein 的男女装合并秀

现在你知道这场秀的重量级了吧?那么,让我们继续看看这场秀的精彩看点。

 

Calvin Klein 纽约时装周看点

 

看点1:无处不在的“美国梦”

Raf Simons 本人表示,“这场名为‘Parade’的系列充斥着对美国梦的致敬”,某种程度上,我们也可以看作是这位比利时设计师送给这个美国品牌的一份“见面礼”。

当第一个造型出现时,我们就能立刻感受到强烈的“美国风情”——衣服的红、白、蓝配色无疑取自美国国旗。

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经典的红白蓝配色

在后来的造型中,高中乐队制服和校服、工作服和西部牛仔……全都是人们提到“美式风格”立马会出现在脑海中的经典形象。

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典型的“美式风格”

就连秀场布置,也是 Raf Simons 请来老友艺术家 Sterling Ruby 用五颜六色的悬挂彩带、啦啦队花球、彩绘桶和单色沙袋打造出的“美国印象”。

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秀场的背景音乐,用的是 David Bowie 的 This Is Not America。(还有什么比这更美国的吗?)

 点击这里,收听This Is Not America-David Bowie 

 

看点2:“零差评”的秀场反馈

时装秀结束之后,好评如潮,效果甚至比期待中还要惊人,苛刻的时装媒体和评论者竟然一致认为这个49岁的比利时设计师将 Calvin Klein —— 甚至将美式时尚,重新变得“时髦、年轻、有活力”。

“能在纽约看到 Raf Simons 这种水准的设计师和时装实在是令人激动,”《Vogue》创意总监 Grace Coddington 说道。事实上,这位众所周知的“时尚女魔头”还有一个大多数人不知道的身份——Calvin Klein 的前创意总监,不过那已经是80年代的事了。

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《Vogue》创意总监 Grace Coddington

在此之前,世界上最重要的时装周行程中,并没有纽约这一站,因为相比于其他或足够新锐、或足够大牌的时装周,纽约时装周显得更商业、更朴实,根本没办法引起时尚圈重要人物的注意,所以他们基本都不会出席。

而这一次,Raf Simons 改变了这一局面 ——《Vogue》主编 Anna Wintour、创意总监 Grace Coddington、DVF品牌创始人 Diane von Furstenberg,艺术家 Cindy Sherman,超模 Abbey Lee Kershaw等众多知名人 物,这次都出现在了纽约。

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Grace Coddington,Anna Wintour

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超模Abbey Lee Kershaw

 

办一场同款大秀,需要哪些必备技能?

 

先来看看他金光闪闪的履历吧。

 

1995年

在安特卫普皇家艺术学院时装学院院长 Linda Loppa 的鼓励下,Raf Simons 创立了个人品牌 Raf Simons

 

1997年

在巴黎办了自己的第一场时装秀,这场大秀的关键词是“少年”、“朋克”、“新浪潮”——时至今日,听起来都相当时髦。

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Raf Simons 1996 秋冬系列

 

2000年

Raf Simons 给自己放了个长假,暂时停止了品牌的运作。2001年,Raf Simons 结束了假期,并且带着跟新合作商 Gysemans 制衣厂的合同回来,重振旗鼓。

 

2001年

Raf Simons 发布了2002年春夏系列,在这一季里,那些典型 Raf Simons 式的层叠、面罩和“不良少年”的叛逆感,已初具端倪

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Raf Simons 2002 春夏系列

 

2005年

Raf Simons 品牌抛弃了对青年文化的执念,开始“十分注重廓形与表现形式”“这是品牌的关键转折点”,前《Arena Homme Plus》杂志编辑 Jo-Ann Furniss 评论道。

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Raf Simons 2005 秋冬系列

因为这一季的出色表现,Prada 集团向 Raf Simons 抛出了橄榄枝,邀请他出任旗下品牌 Jil Sander 创意总监。在 Jil Sander 的几年里,他将更多高级定制的细节融入服装,将个人特色发挥得更加出色,同时也让 Jil Sander 变得越来越受欢迎。

 

2011年

Raf Simons 离开 Jil Sander,不久后加入 Dior。Dior 岁月成为了 Raf Simons 职业生涯中大放异彩的时期。

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Raf Simons 的 Jil Sander 告别秀

 

2012年7月

当代最为著名的设计师们齐聚巴黎高级定制时装周,观看 Raf Simons 发布他上任 Dior 之后的首个系列,由百万朵真正的玫瑰、兰花组成的秀场、浪漫精致又现代简约的华服,让 Raf Simons 的首秀赢得满堂喝彩。

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连“女魔头”——美版《VOGUE》主编 Anna Wintour 也称赞其设计清新明亮、简洁优雅,并表示 Raf Simons 给 Dior 带来了“令人难以置信的革新”

自此,Raf Simons 开始了他的 Dior 时代,或者不如说,Dior 开始了 Raf Simons 时代。

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2014年

Raf Simons 的设计终于为他斩获了业内最高的殊荣:美国时装设计师协会颁发的国际时尚大奖。同年获奖的还是 Tom Ford,Alexander Wang,Marc Jacobs。

想了解 Raf Simons 的 Dior 时代?点击观看纪录片《 Dior and I 》

 

2015年

Raf Simons 突然宣布卸任 Dior 创意总监一职,整个时装圈大为震动,开始纷纷猜测他将去往何方。将近一年之后,Raf Simons 加入 Calvin Klein 的消息才终于尘埃落定。

虽然从消息证实到系列发布中间还让人提着心焦急地等待了大半年,但现在,所有等待被证明是绝对值得的。

“这绝对是整个纽约时装周的高光部分,”《芭莎》的时装编辑 Glenda Bailey 说道,“现在,全世界的编辑都愿意为了 Calvin Klein 来参加纽约时装周!”

 

其实早在这场时装秀之前,他就已经准备好了

 

实际上,这次大秀并不是Raf Simons为Calvin Klein做的第一件事。

 

全新 Logo:CALVIN KLEIN

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全新 logo 为下图,旧版 logo 为上图

上任之后,Raf Simons 就把 Calvin Klein 的 Logo 给换了。新 Logo 由英国著名平面设计师、艺术家 Peter Saville 设计,将 Calvin Klein 变换为全大写的形式,比以前小写的 Logo显得多那么一分力量感,也是在宣告着:CALVIN KLEIN 的新时代正式开启。

 

全新大片:American Classics

在2017秋冬系列发布前不久,Calvin Klein 在全球发布了主题为“美国经典(American Classics)”的广告大片。

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广告中,Calvin Klein 标志性的内衣与牛仔裤仍然担任主角,除此之外,Raf Simons 将那些他挚爱的艺术家也搬了上去。你能在这组大片中看到 Andy Warhol、Dan Flavin、Richard Prince 和 Sterling Ruby 的作品。

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全新产品线:Calvin Klein by Appointment

2017年1月,Raf Simons 宣布为 Calvin Klein 推出的首个系列,同样也是一条全新的产品线——Calvin Klein by Appointment。

by-appointment

系列由14件定制单品组成,所以选择在高定时装周发布也显得颇合情理。

14件时装表现了从上世纪20年代到千禧年期间,美国流行时尚浪潮中的经典单品,并在这些风格中加入了 Simons 标志性的线条和剪裁处理,极简廓形在手工艺的演绎下也显得格外精致。它们找回了时装过去的记忆,你甚至可以说,他使那个年代的美式风潮重焕生机。

系列将在今年4月1日开售,更多信息请点击这里

 

做了这么多,消费者会买单吗?

 

当然,Raf Simons 所做的一切,都奔着一个目的——向集团交出一份满意的答卷。要知道,Calvin Klein 在本财年第一季度数据公布后表示,管理层的期望是品牌的全球零售额能在2020年达到100亿美元,这可不是个能够轻易达成的目标。

对 Raf Simons 来说,能否为品牌赚钱,是个“生死”攸关却又难打包票的事情:基于过往的策略及财报,我们知道 Calvin Klein 的大部分营收来自休闲线、内衣线和香水线,高端成衣线仅仅被视为一种营销工具。

“这不是一门可以为利益底线带来贡献的生意,或许永远不会,” Calvin Klein 前任总裁兼首席执行官 Tom Murry 在2011年接受 BoF 的采访时曾说道:“对我们而言,就是一项营销费用。”而 Raf Simons 的专长,我们都知道,恰恰是高级成衣。

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Calvin Klein 前任总裁兼首席执行官 Tom Murry

而品牌这次将成衣系列交由这位高级时装设计师掌控,是否意味着在 Calvin Klein 的全新策略中,决定将高端成衣线变成摇钱树?如果的确如此,那么 Raf Simons 又是否能不辱使命?

的确,Raf Simons 倾注的情怀和带来的改变都让时装圈都嗨到不行,但那些只知道”Calvin Klein 内裤代表着性感”的普通消费者是否真的 care 品牌换了哪个大咖设计师?又会否对这位天才设计师做出的举动有共鸣?一切都需要时间的检验。

“这是个挑战,也是个赌博,我们只能祈祷,人人都吃这一套。” Grace Coddington 说道。

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《WWD封面》RAF’S CALVIN?

这是一个问题……

 

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